L'évolution du logo d'Apple au fil des années:
1997. Pour beaucoup, Apple appartient au passé et certains pensent même qu'elle vient d'être rachetée par Microsoft pour 150 millions de dollars… Pour Apple, la situation n'est plus tenable. Si elle veut revenir sur le devant de la scène, elle doit se rappeler à la mémoire du public. Encore une publicité ? Pourquoi pas, surtout si elle est réalisée par Chiat/Day, l'agence qui réalisa, 13 ans plus tôt, la campagne "1984".
C'est donc sur le thème de "Think Different " (Pensez Différent) qu'Apple lance sa campagne, autour d'un spot télévisé et de grandes campagnes d'affichage. De nombreuses personnalités viennent enrichir la liste des "vedettes" de la campagne : Maria Callas, Gandhi, Mohammed Ali, Martin Luther King, Einstein, Picasso, John Lennon, Rosa Park... La voix de Richard Dreyfuss, si particulière, colle tout à fait aux images. Selon certaines sources chez Apple, Steve Jobs aurait failli faire lui-même la voix-off avant de se décider à laisser un acteur faire le travail.
Voix-Off (VO) :
Here’s to the crazy ones.
The misfits.
The rebels.
The troublemakers.
The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently.
They’re not fond of rules.
And they have no respect for the status quo.
You can quote them, disagree with them glorify or vilify.
But the only thing you can’t do is ignore them.
Because they change things.
They push the human race forward.
While some see them as the crazy ones, we see genius.
Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.
Voix-Off (VF) :
Voici les fous.
Les marginaux.
Les rebelles.
Les fauteurs de troubles.
Les chevilles rondes dans les trous carrés.
Ceux qui voient les choses différemment.
Ils ne sont pas friands de règles.
Et ils n'ont aucun respect pour le statu quo.
Vous pouvez les citer, en désaccord avec les glorifier ou dénigrer.
Mais la seule chose que vous ne pouvez pas faire est de les ignorer.
Parce qu'ils changent les choses.
Ils poussent la race humaine vers l'avant.
Alors que certains les considèrent comme les fous, nous voyons le génie.
Parce que les gens qui sont assez fous pour penser qu'ils peuvent changer le monde, sont ceux qui le font.
C'est donc sur le thème de "Think Different " (Pensez Différent) qu'Apple lance sa campagne, autour d'un spot télévisé et de grandes campagnes d'affichage. De nombreuses personnalités viennent enrichir la liste des "vedettes" de la campagne : Maria Callas, Gandhi, Mohammed Ali, Martin Luther King, Einstein, Picasso, John Lennon, Rosa Park... La voix de Richard Dreyfuss, si particulière, colle tout à fait aux images. Selon certaines sources chez Apple, Steve Jobs aurait failli faire lui-même la voix-off avant de se décider à laisser un acteur faire le travail.
Voix-Off (VO) :
Here’s to the crazy ones.
The misfits.
The rebels.
The troublemakers.
The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently.
They’re not fond of rules.
And they have no respect for the status quo.
You can quote them, disagree with them glorify or vilify.
But the only thing you can’t do is ignore them.
Because they change things.
They push the human race forward.
While some see them as the crazy ones, we see genius.
Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.
Voix-Off (VF) :
Voici les fous.
Les marginaux.
Les rebelles.
Les fauteurs de troubles.
Les chevilles rondes dans les trous carrés.
Ceux qui voient les choses différemment.
Ils ne sont pas friands de règles.
Et ils n'ont aucun respect pour le statu quo.
Vous pouvez les citer, en désaccord avec les glorifier ou dénigrer.
Mais la seule chose que vous ne pouvez pas faire est de les ignorer.
Parce qu'ils changent les choses.
Ils poussent la race humaine vers l'avant.
Alors que certains les considèrent comme les fous, nous voyons le génie.
Parce que les gens qui sont assez fous pour penser qu'ils peuvent changer le monde, sont ceux qui le font.
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